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《2023温泉游消费趋势报告》：11月搜索量环比增长超2倍，境内外温泉游市场齐发力

作者：海森温泉设计院发布时间：2023-12-04 阅读量：0

时值12月初，冷空气活动愈发频繁，气温0℃线已跨越秦岭-淮河南北分界线，逐步南下至长江下游附近。随着冬日脚步日益临近，温泉主题旅游产品搜索热度及预订量攀升显著。海森温泉旅游设计研究院分享解读途牛《2023温泉游消费趋势报告》。报告显示11月以来，“泡温泉”“温泉门票”“温泉酒店”“私汤温泉”等关键词搜索量较10月同期增长超2倍，温泉游产品预订量增长显著。

南方用户更热衷泡温泉，冰雪+温泉成最佳冬季旅游“搭子”

南方用户温泉游热情更高，在途牛11月温泉游产品预订订单中，南方用户的订单占比超过了70%。其中，上海、南京、广州、深圳、苏州、厦门、杭州、温州等地用户的预订热度排名靠前。面对阴冷潮湿且没有集中供暖的寒冬，泡温泉已经成为南方用户最热衷的冬季养生、驱寒驭暖的方式之一。北方地区中，北京、天津的用户同样是温泉游的“铁粉”。

报告显示，本地游、周边游是温泉游用户更为青睐的选择，出游人次占比达47%，其中，浙江、北京、黑龙江、江苏、广东、上海、四川、安徽、广西、吉林等地用户更倾向于选择近距离的短途游。他们大多将出游时间安排在周末，在减少自身出行压力和成本的同时，也为周边的温泉景区、温泉主题酒店带来了更多的周末客源。

国内长线方面，伴随着入冬以来冰雪旅游热度的持续攀升，一些冰雪游热门目的地的温泉游目的地迎来了快速增长。数据显示，吉林、黑龙江、辽宁、云南、贵州、山东、新疆、重庆、四川、广西、陕西等地是温泉游用户更偏爱的国内长线游目的地。特别是东北、云贵、新疆等冰雪游热门目的地，对温泉游用户展现出了更高的吸引力。赏雪、滑雪和泡温泉成为今年冬季备受欢迎的“旅行三件套”。

高品质温泉度假产品受追捧，温泉主题酒店、特色温泉人气旺

越来越多的用户已经不再满足于传统的单一泡汤体验，而是追求更多元化、个性化、高品质的温泉度假产品。

在温泉度假地的选择上，用户更加注重自然环境、文化氛围和舒适度等方面的综合体验。尤其是景区的拥挤度、温泉水质、配套设施、服务质量、儿童体验等，均是他们关注的焦点。在此类需求影响下，近年来，温泉主题酒店、温泉度假村、温泉主题乐园等一站式微度假产品热度持续走高。途牛11月预订数据显示，北京西山温泉度假村、南京园博园悦榕庄酒店、常州恐龙谷温泉度假中心、北京海湾半山温泉度假酒店、南京汤山一号温泉度假区、珠海御温泉度假村、沈阳清河半岛温泉度假区、湖州喜来登温泉度假酒店、常州天目湖御水温泉度假酒店、扬州瘦西湖温泉度假村等预订热度排名靠前。

出境温泉游迅速升温，日本、欧洲等方向人气高涨

随着出境游市场的加速恢复以及产品供给的不断丰富，出境温泉游也呈现了较高的人气。在途牛11月温泉游产品预订订单中，出境游订单占比接近15%。

作为出境团队游试点恢复后的首个温泉季，日本方向的温泉游产品迅速升温，其中，北海道、名古屋、草津、宇奈月、箱根等传统热门温泉度假胜地受到了更高的关注。

除日本外，新奇、独特的温泉体验也是途牛用户的热门选择，如行程涉及冰岛蓝湖温泉、瑞士洛伊克巴德山顶温泉、泰国普吉岛海底温泉、土耳其棉花堡温泉池等跟团游产品预订热度提升显著。在途牛11月温泉游产品预订订单中，“东京-京都-富士山-奈良-大阪6日游（日式温泉酒店）”“东京-箱根-京都-大阪6日游（富士山露天温泉酒店）”“泰国普吉岛机票-当地5晚6日游（天然海底温泉体验）”“瑞士一地10日游（布里格巴德温泉疗养中心）”“冰岛环岛深度9日游（蓝湖温泉）”“土耳其-阿联酋12日游（棉花堡温泉）”“奥地利-匈牙利-捷克12-13日游（黑维兹温泉）”“德国-奥地利-瑞士12-13日游（洛伊克巴德温泉）”“极光之旅：冰岛-北欧三国9日游（蓝湖温泉）”“埃及-土耳其13日游（棉花堡温泉）”等产品预订热度排名靠前。