2025 年 11 月以来，全国多地温泉度假村、度假区及酒店围绕冬季消费需求，推出了一系列特色运营活动。本期我们基于全国各地项目的活动内容，提炼其核心发展特征，为温泉旅游项目运营提供参考。

一、温泉冬季运营活动核心类型梳理

结合各地实践案例，当前温泉冬季运营活动可划分为四大核心类型，各类活动均体现出明确的客群导向与资源整合逻辑：

1.康养赋能类活动

此类活动以温泉核心疗愈资源为基础，整合专业康养服务，强化健康管理属性。主要呈现两种形式：一是专业医疗资源联动，如福建长乐养生海水温泉在温泉区设置中医义诊区，提供脉诊、体质辨识及调养建议；贵州息烽南山天沐温泉联合中医机构推出草本药浴，结合健康检测实现个性化泡汤方案；内蒙古阿尔缮疗法体验馆由蒙医专家定制矿泉药浴方案，云南荷花温泉融入傣族医药传统开发疗愈课程。

二是康养场景细化，如贵州石阡佛顶山温泉小镇在汤街设置养生理疗站，提供肩颈按摩等服务；隆化鸾山丽呈温泉酒店推出艾草等主题中药沐浴池，每日更换新鲜药材；息烽南山天沐温泉引入 AI 伴游智能体，优化康养服务流程。

2.亲子互动类活动

聚焦家庭客群需求，构建 “温泉 + 亲子体验” 的复合场景，延长家庭停留时间。活动形式包括三类：一是儿童友好型场景打造，如浙江清池温泉推出 “64℃暖心成长温泉节”，设置童趣亲子场景与成长活动；新疆双河古道温泉专门规划儿童水上乐园和雪地温泉体验区；南京威斯汀温泉度假酒店提供手写福字、冰糖葫芦 DIY 等亲子手工活动。

二是研学体验融合，如新疆天赐圣泉度假酒店打造 “亲子研学 + 冬季冰雪游” 组合产品；海南观澜湖火山温泉文化旅游节整合小火车、萌宠乐园等亲子业态。三是互动游戏设计，如咸阳海泉湾温泉推出微信摇一摇抽奖、好运拆盲盒等轻互动游戏，增强家庭参与感。

3.文化融合类活动

挖掘在地文化资源，将文化体验与温泉消费场景深度绑定，形成差异化竞争力。主要分为三种路径：一是非遗文化活化，如山东智圣汤泉安排川剧变脸表演，咸阳海泉湾温泉引入 “吹糖人” 非遗展演；汉中九昱温泉设置汉风打卡点，提供免费汉服租赁服务。

二是地域文化场景化，如咸宁月亮湾温泉推出 “温泉沸波” 水上实景演出，围绕地方历史典故展开演绎，配套街区沉浸式巡游；嘉兴云澜湾温泉打造 “暖冬雅韵国风私宴”，融入泉边暖饮、宋式点茶等体验。

三是民俗活动植入，如南京威斯汀温泉度假酒店的糖画 DIY、手写福字等年味活动，让传统文化融入温泉度假场景。

4.冰雪联动类活动

依托北方冬季冰雪资源，构建 “温泉 + 冰雪” 的互补体验，破解单一泡汤的场景局限。主要呈现两种组合模式：一是冰雪运动与温泉疗愈结合，如长白山天池酒店公司推出 “飘雪温泉季”，整合粉雪滑雪、雾凇漂流与火山温泉，同步开放滑雪场夜场；辽阳弓长岭温泉滑雪场打造戏雪嘉年华，配套冰雕、雪雕景观与温泉体验。

二是冰雪观光与温泉休闲融合，如京北温泉度假村推出 “冰雪千灯夜”，白天设置冰川峡谷、热河雪乡等嬉雪区域，夜间配套温泉体验；新疆双河古道温泉将汤池布局于热带植物间，形成 “温热泉水 + 窗外雪景” 的视觉与体感对比；阿尔山鹿角湾温泉度假营地打造冬季网红打卡场景，实现冰雪观光与温泉体验的联动。

二、温泉旅游冬季活动核心发展特征

1.“温泉 +” 融合成为核心运营逻辑

突破单一泡汤模式，项目可以通过跨界融合拓展体验边界。融合方向呈现多元化特征：与康养资源融合形成 “温泉 + 医疗健康” 模式，与文化资源融合形成 “温泉 + 非遗民俗” 模式，与冰雪资源融合形成 “温泉 + 冬季运动” 模式，与亲子需求融合形成 “温泉 + 研学娱乐” 模式。这些融合方式不仅丰富了体验内容，更延长了游客停留时间，提升了综合消费价值。

2.专业化与本土化资源深度结合

在康养类活动中，专业化趋势明显，越来越多项目放弃通用型养生概念，转向与中医、蒙医、傣族医药等专业医疗资源合作，提供体质辨识、定制化药浴等专业服务。同时，本土化资源挖掘成为差异化关键，各项目应注重结合地域文化、民俗传统与自然资源，避免同质化竞争。

3.全龄化客群覆盖形成运营矩阵

当前温泉冬季活动已形成覆盖不同年龄段的产品矩阵：针对中老年客群，强化康养理疗、慢节奏体验等功能；针对家庭客群，优化亲子互动、安全保障等设计；针对年轻客群，增加网红打卡、互动游戏等元素；针对文化爱好者，打造非遗体验、国风场景等内容。全龄化覆盖策略有效扩大了客群范围，提升了项目的市场适应性。

4.场景化与互动性提升体验价值

活动策划从 “被动接受” 转向 “主动参与”，注重场景化营造与互动性设计。在场景营造方面，通过冰雪景观、国风布置、非遗场景等打造沉浸式环境；在互动设计方面，融入 DIY 体验、技能竞赛、巡游表演等参与性环节，如温泉游泳比赛、手工制作、街头演艺等活动，增强了游客的体验记忆点。部分项目还引入智能技术，如 AI 伴游、智能导览等，进一步优化互动体验流程。

三、结论与运营参考

2025 年冬季温泉旅游运营活动的创新实践，印证了温泉旅游从 “资源依赖型” 向 “运营创新型” 的转型趋势。其核心逻辑在于以用户需求为中心，通过资源整合、专业赋能、文化植入与场景创新，实现从单一泡汤产品向复合型度假体验的升级。

对于温泉旅游项目运营方而言，可重点关注三方面：一是强化 “温泉 +” 的融合深度，避免形式化嫁接，实现不同业态的有机联动；二是深挖本土资源与专业资源，构建差异化的产品体系；三是注重全龄化客群的需求细分，通过场景化与互动性设计提升体验质量。